產(chǎn)品宣傳畫(huà)冊(cè)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種有效的宣傳方式，產(chǎn)品宣傳畫(huà)冊(cè)應(yīng)該如何去塑造形象，使用那些表現(xiàn)手法來(lái)突出產(chǎn)品的特色，讓閱讀者對(duì)企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生良好的印象？
?對(duì)于產(chǎn)品宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，相應(yīng)地就要求陳出新，制作精良。而這一類(lèi)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，在確立了企業(yè)和市場(chǎng)之間的關(guān)系后，一般可以通過(guò)以下三種方法進(jìn)行創(chuàng)意定位。
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產(chǎn)品宣傳畫(huà)冊(cè)如何塑造形象
一、趣味夸張的表現(xiàn)方法
在很多畫(huà)冊(cè)上廣告語(yǔ)被使用來(lái)當(dāng)做畫(huà)冊(cè)封面，匠心獨(dú)具，奇效立現(xiàn)。但?這些手法的運(yùn)用需要熟練的技巧，一旦游離于主題或喧賓奪主，就會(huì)使受眾產(chǎn)生逆反心理，從而給整個(gè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)帶來(lái)負(fù)面影響。當(dāng)產(chǎn)品和品牌在市場(chǎng)上達(dá)到一定的占有率之后，企業(yè)著重考慮的是鞏固形象，提高產(chǎn)品的情感附加值，將購(gòu)買(mǎi)者的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為精神享受，從而使產(chǎn)品更具魅力。在這方面，一些婦女兒童用品在構(gòu)思上的表現(xiàn)余地較大，手法更多，如采用寫(xiě)意、插圖、動(dòng)畫(huà)、幽默等手法，構(gòu)思巧妙，效果也非常明顯。
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二、塑造品牌兼顧產(chǎn)品
從單類(lèi)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)到樹(shù)立品牌形象，又借品牌形象推出系列產(chǎn)品來(lái)鞏固品牌覆蓋市場(chǎng)，這已是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為的長(zhǎng)期策略，目的是將受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可轉(zhuǎn)移到對(duì)品牌的信賴，從而產(chǎn)生更廣的市場(chǎng)開(kāi)拓效應(yīng)。但此種方法在操作時(shí)，往往會(huì)在兼顧實(shí)物和品牌形象，特別是當(dāng)二者集中表現(xiàn)時(shí)(如封面)顯得較為困難。因此在設(shè)計(jì)時(shí)，除了考慮企業(yè)的要求外，必須對(duì)二者的關(guān)系進(jìn)行認(rèn)真的分析，從形狀的美觀到色彩的對(duì)比，從視覺(jué)的強(qiáng)弱到表現(xiàn)的便利等角度來(lái)決定創(chuàng)意的側(cè)重點(diǎn)，是以品牌襯托產(chǎn)品還是以產(chǎn)品帶出品牌?是多帶帶渲染品牌還是使產(chǎn)品與品牌疊現(xiàn)交輝?對(duì)于系列畫(huà)冊(cè)的封面設(shè)計(jì)，則更要把握好視覺(jué)的一貫性和格式的穩(wěn)定性，從而產(chǎn)生連環(huán)效應(yīng)，強(qiáng)化品牌形象，加深產(chǎn)品的認(rèn)知度。
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三、著重產(chǎn)品形象的塑造
以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特功能和優(yōu)美造型為突破口，配合文字的說(shuō)明和版面的設(shè)計(jì)，從而塑造出賞心悅目的產(chǎn)品形象。
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