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　　現在是網絡的時代，所以從事網絡工作的人也比較多，比如說做廣告的，做廣告是需要跟網絡廣告創(chuàng)意這方面結合起來的，那么網絡廣告創(chuàng)意的特點和原則都有哪一些呢？

　　網絡廣告創(chuàng)意

　　據古柏廣告設計介紹網絡廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動，即根據廣告所要表現的主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段和網絡工具將所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合以塑造具體的、可感知的形象的過程。

　　網絡廣告創(chuàng)意

　　網絡廣告創(chuàng)意的特點

　　1，躍動性：廣告設計創(chuàng)意不可避免地要受到表現形式的制約，因此必須符合媒體的表現特點。網絡廣告出現在屏幕上，但又不可能像電視那樣展現一個生活場景，或是表現一段生動的故事情節(jié)；它是一條平板的條幅或標語，但卻又可以躍動，不僅條幅中的景、物、文字可以動，整個條幅也可以動，這就使得它比報刊廣告更富于動感。因此，躍動性是網絡廣告表現的特點，也是網絡廣告創(chuàng)意的特點。

　　2，鏈接性：具有鏈接功能是網絡區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個重要特點，網絡廣告要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢。在進行網絡廣告創(chuàng)意時，無論圖、文，都必須考慮到這一層與下一層(或更多層)之間的關系。這一層面表現什么，下一層表現什么，它們之間如何銜接等。將每一層面相互聯(lián)系并融為一個整體，讓鏈接這一網絡特有的屬性在網絡廣告中發(fā)揮到極致。

　　3，多樣性：網絡廣告有很多種形式，每種形式又有各自的特點。同時，一個企業(yè)要想在網上樹立自身的形象，光在一個網站上做一種形式的廣告是難以奏效的，它必須整合多種形式的網絡廣告(當然還要與傳統(tǒng)媒體相結合)。這就要求網絡廣告在創(chuàng)意時要注意多樣性的特點，抓住不同網絡廣告形式的不同特點，在保持內在一致性的前提下充分展示不同形式的網絡廣告優(yōu)勢。

　　4，互動性：網絡廣告可以有效地吸引受眾的參與、反饋，這種參與有在線參與、線上線下結合的參與兩種形式。就在線參與而言，通過Java、Flash等技術手段，可以編制一定的程序。如可以將一個Banner制作成一個小游戲，或是在大幅廣告內加入跟隨鼠標移動的數字符號，或是有獎問答等，使目標受眾參與到廣告本身的互動中來，甚至產生在線購買行為。就線上線下結合的參與而言，可以先在線下取得某種標識再上網抽獎(或搖獎)，如飲料易拉罐拉環(huán)內有一個號碼，用戶得到這個號碼后登錄相應的網站，輸入號碼就可以得到一次現場搖獎的機會；也可以先在線上得到某種提示，再在線下進行交互活動。如麥當勞在郵件廣告中鼓勵人們“轉發(fā)麥當勞的球迷優(yōu)惠券”，網民在線上可以轉發(fā)優(yōu)惠券，在線下又可以憑著優(yōu)惠券享受優(yōu)惠。創(chuàng)意時可以充分發(fā)掘、利用網絡廣告的互動性特點。

　　網絡廣告創(chuàng)意

　　網絡廣告創(chuàng)意的原則有哪些呢？

　　網絡廣告創(chuàng)意，一般應堅持如下幾項原則：真實性原則：所謂真實性原則，就是要具有一定的事實，規(guī)避網絡上虛假廣告的情形。針對性原則：就是要重點突出、擊中目標，這需要既了解商品，也要了解市場。親近性原則：要求廣告創(chuàng)意應力求貼近消費者，用坦誠與友好加強對消費者的感染力，由此將廣告目的貫徹到消費者心中。效益性原則：為了保持與客戶的良好工作，應站在客戶的立場，盡量節(jié)省成本。即在費用上該花才花，盡量少花。創(chuàng)新性原則：即避免步入后塵，拾人牙慧，而應獨辟蹊徑，標新立異，這是取得廣告效果的關鍵所在。

　　以上就是古柏廣告設計關于網絡廣告創(chuàng)意的相關知識點介紹，對此感興趣還想了解更多的朋友們可以直接上專業(yè)網站去咨詢了解一下。