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(中國電子商務研究中心訊)Internet的變化日新月異，其龐大的容量對搜索引擎的索引更新和服務無疑是一種考驗。搜索引擎也一直在努力尋求創新的途徑，例如以關聯站點的廣泛度為基礎進行排名，以此抵消對搜索引擎的spam伎倆和對頁面因素惡意操縱的不良競爭結果，達到為用戶提供最為精準和相關的搜索結果的目的。如今，通過將鏈結廣泛度這個因素整合到其排名算法中，搜索引擎(例如Google)已然能夠為沖浪者們提供卓越的搜索經驗。但這并不意味著我們就可以對頁面因素和網站內容掉以輕心。正確的理解應該是：對于兩個頁面優化程度相同，內容具有相同吸引力的站點，在搜索引擎排名中勝出一籌的應當是那個鏈結廣泛度(LP)較高的站點。簡言之，象以往那樣只要優化了頁面就能獲得非常好的排名的方法已經行不通了。企業官網設計你若想使自己的網站獲得TOP位置，不但需要對頁面進行深入優化，同時還需要增強你網站的目標鏈結廣泛度。

鏈結廣泛度VS鏈結廣泛度分析

一個站點的鏈結廣泛度是指該網站上外來鏈結的總數量。搜索引擎必須對這些外部鏈結進行跟蹤索引。
就在不久前，人們還相信一個站點的鏈結廣泛度只決定于該站點外部鏈結的“數量”。即外部鏈結數越多排名越靠前。
--這只是故事的前半部分，搜索引擎軟件和它們的開發者可不是聾啞人，他們已然意識到有很多網站管理員籍由虛假鏈結等不正當手段來達到提升其排名的目的。所以搜索引擎擯棄了這種只看數量不看質量的做法，轉而將鏈結廣泛度分析作為評判網站排名的參數之一。所謂鏈結廣泛度分析(以下簡稱“鏈結分析”)是指對鏈結數量和質量的評估及分析。鏈結分析與鏈結廣泛度的不同點在于：鏈結廣泛度指一個網站上外部導入鏈結的數量，而鏈結分析則涵蓋了外部導入鏈結的數量和質量這兩個方面。我們可以看出，在對待一個網站的外部鏈結的態度上，鏈結分析把鏈結的數量提到了首位。在決定哪個頁面對特定關鍵短語更具關聯度方面，鏈結分析是一種極為有用，既簡單而又不失安全的方法。這種方法精準地決定了你所在行業的其他人對你的網站的認可態度。

鏈結數量VS鏈結質量

最初的鏈結計算是基于鏈結數量的，即一個網頁外部鏈結數量越多，在搜索引擎上的得分也就越高。原理如下：假設A，B兩個網頁。A有2個外部鏈結，B有10個外部鏈結。因為B的外部鏈結數遠遠多于A，表明有更多站點指向B，則搜索引擎將認為頁面B比頁面A更具“重要性”或“權威性”，即B比A具有更高的投票權值(Voting Power)。有趣的是：由于網頁具有將其投票權值平均分配給它的所有導出鏈結的特性，對A和B來說，在相同導出鏈結數量的前提下，搜索引擎認定B的導出鏈結比A更具重要性。換言之，PR值高而且導出鏈結數又少的網站成為理想的鏈結目標。后來鏈結質量分析這一環節被引入了鏈結分析系統，并且把鏈結的質量和關聯度都提到了首位。因為搜索引擎認為：一個低劣的網站幾乎沒可能獲得高質量的外部鏈結。對于鏈結的質量，不同搜索引擎有其不同衡量方法，但要點是相通的-–只有那些與你的目標關鍵詞關聯的高質量站點的外部鏈結才是最理想的鏈結目標。即使獲得上百個質量低劣的或內容毫不相干的站點的鏈結也抵不上一個高質量且內容高度相關或互補的站點的鏈結。

內鏈/導入鏈結/導出鏈結? 內鏈(Internal Links)

所謂內鏈，即內部鏈結。指的是同一站點內網頁之間的相互鏈結,淮安google優化。可別小瞧內鏈，它在整個網站，尤其是對一些深層頁面的瀏覽和檢索扮演著至關重要的角色。內鏈在GOOGLE中的作用亦不可小覷，如同一個網站會將其PageRank值傳遞給鏈至它的站點一樣，內部鏈結也會將其PR值傳遞給所鏈頁面。所以當你通過創建外部鏈結而獲得了更高的PR值時，如果你的網站導航結構設計合理，那么你的其他內部頁面亦能夠得到一定的PR值。此外，大多數搜索引擎比較關注鏈結文本中出現的關鍵詞。假設有一個攝像攝影公司，其首頁的三個內鏈文字分別為：“婚禮攝像”、“企業專題慶典攝像”、“生日/壽慶攝像”。這些鏈結文字不但清楚地表明了所鏈結的內容，即它們究竟是什么網頁，同時又充分利用目標關鍵詞進行了優化。然而有很多網站忽略了對鏈結文字的優化，象返回主頁鏈結只寫著“主頁”兩個字的例子實在是屢見不鮮。后鏈(backlink)/導入鏈結(inbound links)/導出鏈結(outbound links)

導入鏈結和后鏈(也叫逆向鏈結)的含義相同，指鏈至你網站的站點，也就是我們一般所說的“外部鏈結”。而當你鏈至另外一個站點，那么這個站點就是你的“導出鏈結”。所以導出鏈結就是你向別的網站提供的本站鏈結。理論上講搜索引擎的鏈結分析機制只關心你的“導入鏈結”，即究竟有多少站點鏈到了你的網站上。至于你向別的網站提供了多少本站鏈結，這并不是它們關心的問題。所以導出鏈結不會對排名造成影響。--實際上我們卻發現，對你辛苦得到的“導入鏈結”，即使它們具有同等重要性(PR值相同)，Google也并不是一視同仁，只有那些導出鏈結較少的“導入鏈結”才能使它產生好感。而在Inktomi中，一個有導出鏈結的站點其排名要比沒有導出鏈結的站點稍好一點。為什么呢？--在“決定鏈結得分的其他因素”一節中，我們再展開討論。

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