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廣告創(chuàng)意是指通過(guò)獨(dú)特的技術(shù)手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，更突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵，并以此促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。廣告創(chuàng)意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相關(guān)的物理特性。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意立即沖擊消費(fèi)者的感官，并引起強(qiáng)烈的情緒性反應(yīng)，是降低購(gòu)買(mǎi)阻力、促進(jìn)消費(fèi)行為的有效因素；而拙劣的創(chuàng)意，只會(huì)增加消費(fèi)者的反感，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品的美感度下降，并最終導(dǎo)致消費(fèi)者終止對(duì)該品牌的購(gòu)買(mǎi)。

創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)對(duì)于廣告制作來(lái)說(shuō)是很重要的，優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)會(huì)提高消費(fèi)者的關(guān)注度，因而帶來(lái)很好的廣告收益。要做好創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)，需要了解創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)構(gòu)圖的原則，才能更好的設(shè)計(jì)出有創(chuàng)意的廣告。

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