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如何做好企業(yè)網(wǎng)絡品牌建設

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互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模的逐步擴大,帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的趨向發(fā)展,眾多企業(yè)都紛紛進軍互聯(lián)網(wǎng),意圖在互聯(lián)網(wǎng)龐大的市場份額中分得一杯羹。無論是實體線下的競爭還是互聯(lián)網(wǎng)線上的競爭,最終的競爭力和競爭點都歸屬于品牌的競爭,一個企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)階段都是打造品牌,利用多種有效途徑來提高品牌的知名度、美譽度、偏好度和忠誠度,從而增強品牌的影響力,形成企業(yè)最終的品牌資產(chǎn)。
  

如何塑造企業(yè)的網(wǎng)絡品牌

  首先,需要塑造的是其網(wǎng)絡品牌形象,從形象上區(qū)別于其他的同行,打造專屬于企業(yè)自身獨特的品牌形象。品牌網(wǎng)絡的基礎是企業(yè)網(wǎng)站,因此就需要注冊企業(yè)的獨立域名和購買網(wǎng)站空間以建立網(wǎng)站。在品牌網(wǎng)站建設方面,企業(yè)第一要確定網(wǎng)站建設的目標;第二要規(guī)劃網(wǎng)站商業(yè)模式;第三要結(jié)合目標客戶群體的需求,充分展示企業(yè)的產(chǎn)品和服務,并通過有吸引力的內(nèi)容,促進網(wǎng)絡用戶的訪問;第四要通過創(chuàng)新設計實現(xiàn)網(wǎng)站風格的差異化;第五要簡單易用,滿足網(wǎng)站訪問者的需要;第六要在技術和內(nèi)容上細致設計,便于搜索引擎的搜索與推廣。

  一般而言,多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)站主廣州網(wǎng)站設計要用于品牌宣傳,其內(nèi)容主要包括:企業(yè)介紹、產(chǎn)品展示、人才招聘、客戶服務、聯(lián)系我們等模塊。在進行差異化的品牌建設時就需要企業(yè)獨具匠心創(chuàng)造性的設計符合企業(yè)整體形象的企業(yè)官方網(wǎng)站,從而塑造企業(yè)良好的網(wǎng)絡品牌形象。

  其次,需要加強企業(yè)網(wǎng)絡品牌的宣傳,進行網(wǎng)絡推廣、網(wǎng)絡營銷,提高企業(yè)品牌的知名度和美譽度。

  企業(yè)如何做好網(wǎng)絡推廣和網(wǎng)絡營銷,這也是企業(yè)家、電商專家、營銷專家和學者共同探討的話題。在電商領域的網(wǎng)絡推廣,大多實施的是廣告宣傳,無論是線下的實體電視、媒體廣告、公交車身及站臺廣告,還是線上的網(wǎng)絡廣告,都進行鋪蓋式的轟炸宣傳,知名度提升上去了,但是真正的性價比都有待商榷。少量的實體企業(yè)在進行網(wǎng)絡推廣時會選擇搜索引擎的競價排名,確定行業(yè)內(nèi)的關鍵字在大型搜索引擎上做推廣,初期效果立竿見影,但是從長遠來看,每年動輒幾十萬、上百萬的推廣費用,帶來的更多是短暫的流量,真正的效果還需要做更多的網(wǎng)絡推廣營銷。

  越來越多的企業(yè)開始關注品牌整合營銷方面,這方面有一家值得信賴的機構:黃雀網(wǎng)絡整合營銷,其提供的就是通過整合營銷幫助企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)塑造品牌。而整合營銷主要包括:新聞營銷、網(wǎng)絡廣告營銷、百度營銷(百度百科、百度知道、百度貼吧、百度文庫)、郵件營銷、博客營銷、微博營銷、論壇營銷等,多種營銷方式進行優(yōu)勢互補,讓企業(yè)的品牌影響更多的受眾,提高企業(yè)的品牌知名度和美譽度。

  中小企業(yè)在具體的品牌建設操作過程中,可以結(jié)合自身企業(yè)的定位和市場戰(zhàn)略來有所倚重或齊頭并進,特別是在希望影響哪一部分人群方面,要做好充分的市場調(diào)研,并結(jié)合自己的操作經(jīng)驗來做,選擇適合企業(yè)自身的營銷方式,例如:建立企業(yè)官方博客、企業(yè)官方微博等長時期的宣傳企業(yè),多角度的塑造企業(yè)品牌,同時更多的營銷方式也可以找更專業(yè)的服務機構進行外包服務,用專業(yè)的人做更專業(yè)、效果更好的網(wǎng)絡營銷推廣,多角度、多層次的塑造企業(yè)網(wǎng)絡品牌的知名度和美譽度。

  最后,需要長時間的進行網(wǎng)絡品牌維護,培養(yǎng)企業(yè)用戶對企業(yè)品牌的偏好度和忠誠度。

  在網(wǎng)絡品牌的建設中就需要企業(yè)長期的跟進網(wǎng)絡推廣,企業(yè)的站點定期更新,企業(yè)做的整合營銷服務也需要長時間的跟進,根據(jù)企業(yè)的實際發(fā)展情況做相應的調(diào)整。讓用戶訪問企業(yè)的網(wǎng)站,并能長時間的多次訪問企業(yè)的網(wǎng)站,從企業(yè)官網(wǎng)上獲得更多的企業(yè)品牌信息。

  企業(yè)品牌的建設是一個持久的過程,需要時間的沉淀,同時企業(yè)網(wǎng)絡品牌的建立也一樣,是一個長期作戰(zhàn)的過程,才能在偌大的互聯(lián)網(wǎng)市場分一杯羹。而企業(yè)品牌建設的本質(zhì)還是需要企業(yè)提高自身產(chǎn)品的競爭力,嚴把質(zhì)量關,在此基礎上加強推廣宣傳,提升企業(yè)品牌的知名度、美譽度,培養(yǎng)客戶的偏好度和忠誠度。企業(yè)通過有力的網(wǎng)絡品牌營銷策略和有效的客戶管理,來增強客戶對企業(yè)的功能體驗和情感體驗,鞏固和加強與目標客戶的聯(lián)系,吸引更多忠誠的品牌使用者,這也是企業(yè)獲得持久利潤、走向持久成功的重要法寶。

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