當前位置: 首頁 > 設計知識 > 企業(yè)官網(wǎng)設計 > 中小企業(yè)網(wǎng)站應該選擇競價排名還是做SEO?
????事實上,SEO是適合所有在互聯(lián)網(wǎng)上開展業(yè)務的中小企業(yè)的。至于一個企業(yè)究竟更適合做SEO還是競價排名,需要從這個企業(yè)的實際情況去考慮。
????如果一個企業(yè)的客戶主要是集中在某個地區(qū)的話,做競價排名可能比做SEO效果來得更好一些,特別是消費前需要在線咨詢溝通的行業(yè)。因為SEO做出來的自然排名主要全國范圍的(盡管現(xiàn)在地區(qū)性因素影響到自然排名的結果了,但還不占主要),通過某個關鍵詞進來的客戶往往是來自全國各地的,而往往在 100 個咨詢的客戶中只有1個是你本地的,當客服人員跟客戶聊了半天后卻發(fā)現(xiàn)這客戶是外地的,不可能前來產(chǎn)生消費,此時就會產(chǎn)生很多無謂的人力成本進去。當然我們剛開始就可以問他是哪里的,但如果通過競價排名就可以把搜索的目標客戶限定在特定的區(qū)域,比如廣東,那么廣東以外的客戶搜索該關鍵詞時就不會看到你的網(wǎng)頁,自然就不會產(chǎn)生無謂的咨詢了。
????當然了,這里競價排名的每個點擊都要花錢的,但做生意就是講一個投入產(chǎn)出比嘛,主要這個花費能帶來更多的收益就是值得去嘗試的,關于如何去衡量一個競價詞的投入產(chǎn)出比以后再另文去談。
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????沒有企業(yè)會說自己只看眼前,不管未來,但現(xiàn)實中就有很多企業(yè)是著眼當前,無視未來,打一槍換一炮的。另外一種情況是,很多企業(yè)都有它的銷售旺季,而且往往很緊急,比如我現(xiàn)在做好一個站,下個月五一節(jié)或國慶節(jié)就正好是銷售旺季,如果希望做SEO去帶來客戶顯然是很懸的,而針對這個銷售旺季,通過競價排名去做排廣則是一個極好的方法。
????長遠看來,每一個開展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的公司都應該關注SEO,制定切合企業(yè)實際的SEO方案,然后堅持執(zhí)行。
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1、高轉化詞做競價
????通過行業(yè)人群分析、SEO或競價排名的關鍵詞分析,找出轉化率高的詞,針對它們加大百度競價投入,在做百度競價時,剛開始可以給關鍵詞選擇廣泛匹配,經(jīng)過統(tǒng)計報告分析針對消費高就要做精確匹配,同時對于廣泛匹配產(chǎn)生的無關詞(通過來源關鍵詞報告中發(fā)現(xiàn))要及時加入計劃的否定詞中。同時如果預算充足的話,也可以嘗試在其他搜索引擎上進行試投放,效果明顯再加大投入。
2、低轉化詞做SEO
????但客戶的搜索詞并不是固定在這些詞上的,如果只通過競價去做這些詞,通過別的詞進行搜索的客戶我們往往就錯失了,而這類詞往往數(shù)量眾多,而且轉化率不高,如果都去做競價排名,則一方面成本加大,另一方面投入產(chǎn)出比也不高。最好的解決方法是通過SEO方法去把這些長尾詞的排名做上去,盡管這些詞轉化率沒投放競價的詞高,但它是不用花錢的,只要能夠帶來客戶就能為企業(yè)帶來收益。
3、品牌詞適合競價更要關注SEO
????中小企業(yè)在做競價投放和SEO時,往往對產(chǎn)品詞、項目詞投入足夠的關注反而忽視了自己的品牌詞,比如自己的企業(yè)名稱、企業(yè)名稱+產(chǎn)品詞、企業(yè)名稱+項目名,其實這些詞的轉化率是非常高的,搜索這些詞的客戶的購買動機也是非常明確的,既事關業(yè)績也事關品牌,試想一想,消費者在網(wǎng)上搜索你的企業(yè)名稱卻找不到你的網(wǎng)站,客戶會怎么想呢?
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