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　　品牌對于企業來說是非常的重要，品牌可以給公司帶來了長久發展的作用，那么品牌定位策劃有什么作用？品牌策劃核心要素是什么？今天就讓古柏廣告設計給大家詳解一下品牌定位策劃的重要作用。

　　品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象

　　品牌定位策劃有什么作用？

　　品牌定位即指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，同時在消費者的心中也具有鮮明的指向性。表現為，大家在產生某種消費需要時，會第一時間聯想到某個特定品牌。

　　品牌策劃的定位有哪些依據？

　　（1）產品特性或種類。將產品本身的內在特點作為市場定位的依據，如產品的成分、質量、價格、功能等。

　　品牌定位策劃

　　（2）產品用途及使用場合。將產品本身的用途及所適用的場合作為市場定位的依據。

　　（3）使用者類型。將產品目標客戶群的不同類型作為市場定位的依據。例如，手機的用戶大致分為男性和女性，因此，針對男性使用者可定位于智能、商務的手機；針對女性使用者可定位于時尚、靈巧的手機。

　　（4）競爭狀況。根據本企業產品與競爭者產品的差異狀況進行定位，包括三種方式：強定位，即與市場上最強的競爭對手相對立。避強定位，即避開市場上強有力的競爭對手。返鄉定位，即從相反的邏輯角度進行定位。

　　品牌策劃核心要素是什么？

　　1.做好品牌策劃方案的核心內容首先需要對企業或產品取一個簡單易記且有價值意義的品牌名，因為優秀的企業品牌名可以激發消費者用戶的好奇心和濃厚的興趣來了解該企業品牌或服務。好的品牌名在做品牌推廣時更能事半功倍。

　　2.做好品牌策劃方案的核心內容需要進行充分的市場調研與分析，從同行業或細分市場中分析目前有哪些企業是競爭對手，再根據自身企業的管理經驗或團隊技術實力等方面，進行優勢與劣勢的深入研究剖析，競爭企業品牌的定位作一個全面的探索，從而走與其他品牌與眾不同，并且獨特的思想差異化品牌定位，這就形成了與競爭品牌所想要為客戶解決的某種利益價值點明顯不同了。即樹立該品牌獨特的品牌核心價值觀。

　　3.做好品牌策劃方案的關鍵重點核心，品牌宣傳語口號的探索，更需要用看似非常簡短的一句話來濃縮該品牌的核心價值觀和利益訴求點，從而讓品牌廣告語通過品牌營銷傳播的方法或渠道代替該品牌核心價值觀向消費者用戶傳輸企業使命感與價值。

　　4.做好品牌策劃方案的核心關鍵，進行該企業品牌或產品的全方位品牌形象策劃包裝與設計，包括該企業的logo形象設計，該企業的辦公樓或辦公室視覺形象設計，含企業的直營專賣門店或經銷商加盟店形象包裝，企業宣傳海報資料或產品宣傳圖冊資料，色板，企業品牌視頻宣傳片的拍攝錄制，品牌廣告的策劃與包裝等等。對于一個想要打造品牌的企業來說，企業品牌視覺影像感官體驗也是迅速引起消費者好感的有效利器。所以一定要在品牌形象包裝設計方面下苦功夫才行。

　　5.做好品牌策劃方案的核心更需要做好自身企業品牌網站的策劃，很多企業可能還不知道品牌網站的重要性和價值，因為如今是在網絡營銷時代，企業打造品牌就必須要借助互聯網快速傳播的強大優勢，所以企業品牌網站策劃與企業品牌網站建設非常關鍵啊！企業品牌網站的層次更承擔著后面企業品牌招商運營的艱巨任務。大家切記一定要引起重視。

　　品牌定位策劃

　　6.做好品牌策劃方案的前提是要選擇適合自身企業品牌發展戰略，并能夠迅速提升該品牌知名度的品牌營銷傳播渠道，這時企業可根據準備投入的品牌推廣資金，消費者群體品牌定位等等方面，進行優選某些品牌推廣渠道，當然選渠道是不可能一楷而論的，企業品牌定位或產品定位不同，品牌推廣渠道也是截然不同的。

　　提升品牌知名度需要結合大眾媒體進行品牌傳播。可以選擇新聞媒體宣傳，電視廣告，高速戶外媒體廣告，公交地鐵廣告，各種自媒體平臺信息或視頻發布，社交媒體，直播平臺內容傳播等等進行多渠道。

　　7.做好品牌策劃方案的關鍵，很多企業可能忽略了品牌網站的運營，這可是關鍵啊！一旦企業品牌網站的流量做起來了，后面的招商運營工作將會變得輕松得多，因為搜索引擎已經為很多需要全國招商的企業準備了家經銷商加盟流量，至于該企業能否獲取這些寶貴的經銷商資源，就只能各憑本事了。

　　獲取全國經銷商資源可以通過競價廣告解決，也可以做好企業品牌網站的關鍵詞SEO優化自然排名首頁企業占據流量。在這個弱肉強食的時代，這就只能看企業推廣資金或品牌運營團隊的實力了。如果該企業連全國經銷商加盟流量都獲取不到，那就只能發展緩慢了。

　　8.做好品牌策劃方案的另一核心內容，必須要做好品牌管理的運營工作，想要打造品牌的企業，一定要堅持自身品牌核心價值觀，承諾客戶的品牌服務就必須要做到，做不到的就別去承諾。更需要不斷提升自身的研發，技術，生產能力，售前服務，售中服務和售后服務的保障體系完善等等。

　　品牌定位策劃有什么作用？通過上面由古柏廣告設計所給出的答案之后，大家都清楚的知道了品牌定位策劃是一個非常重要的核心部分，想要做好品牌策劃，那就要先把品牌策劃方案的核心定位好。