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我們了解一個品牌首先了解的就是它的名字,一個好的名字可以激發消費者對它的好奇心,從而更加深入的去了解這個品牌的文化以及產品,而品牌命名是有方法的,下面就由古柏廣告設計來告訴大家品牌命名方法是什么。
品牌命名的方法是什么?
1、直接區分行業
品牌名的首要原則是要讓用戶知道產品是什么,即所謂的產品分類。產品是大米,就不能起個類似輪胎的名字,你這樣做會讓大米無人問津,還不如品牌名就寫個:地名+大米。你要幫助用戶一眼能看出你要賣的產品是什么。
2、概括行業內自身品類的信息
除了用戶知道你的產品是什么,你還需要告訴用戶:你的細分需求我可以滿足。用戶需要買飲料,目前市面上的產品有碳酸飲料、礦泉水、茶飲、功能飲料,而用戶內心的期望需求是茶飲,想喝點健康的飲料,你可以告訴用戶我的產品是紅茶飲料,比如康師傅紅茶(品牌+紅茶)。如果你可以做得更好一些,可以嘗試把與同質紅茶做對比,突出你的產品賣點,比如我的紅茶加了檸檬更清爽,品牌名就變成了康師傅檸檬冰紅茶。
3、符合用戶記憶習慣
品牌名已經有了大致的模型,但一定要記住以下定律:品牌名便于用戶記憶。品牌名是為了讓用戶更好的記住你的產品,不能用生僻字、難以記憶的詞匯,最好使用疊字,易于產生聯想的詞,比如恰恰香瓜子、可口可樂。也可以嘗試使用動物詞、畫面感強烈的詞匯,電商企業在這方面做得很出彩:天貓商城、網易考拉。
品牌命名
4、不落俗套
以上你可能掌握了一些品牌命名技巧,并且嘗試做品牌命名,但注意不要抄襲,山寨其他企業的品牌名,沒有差異化的品牌名會發展受限。
5、凸顯品牌定位
嘗試去做場景化的品牌名,這類品牌名是非常困難的,在做品牌名構思前,需要對用戶做出精準畫像,在品牌名中描述用戶行為,指導用戶去選擇產品,如:淘寶網、國美電器。
品牌命名應該遵循哪些原則?
1、能注冊
最大的前提就是你起的名字,在商標注冊環節能夠過審。即便審查環節有一系列各地的差異,但注冊不了的名字絕不是一個好名字。所以想到一個名字就先上商標查詢網站上查一下是否有重合。
2、視覺層:易于識別,避免生僻字
很多時候我們都是依靠視覺對品牌留下印象,當我們第一眼看到一個品牌名,然后發現不認識!那基本我們的緣分應該不會開始了。
比如最近農夫山泉推出了一款氣泡咖啡飲料,叫做炭仌(bīng),就對我們這種讀書少的人十分不友好了。作為一個文盲,我是最近才發現,讀了那么久的散彈槍,其實人家叫霰(xiàn)彈槍。
3、聽覺層
品牌名最好能讓人讀起來很順口,讀音不拗口,品牌名聽覺層>意義>拼寫。
4、意義層:最好能聽得懂且沒有不好的聯想
現實里很多品牌起名都是,看著都是中國字,但連在一起我們就是不知道是啥意思。當然了,我們列原則也只是列盡量遵守的原則。現實里也依然有很多公司起名并不考慮這一層,但也并沒有影響品牌發展。比如“加多寶”,坦率說,我們并不知道“加多寶”是啥意思,但產品賣的真的挺好。
關于不好的寓意部分,很多人的舉例都是金利來公司,據說最早起名叫“金獅”,但“獅”在粵語中與“輸”同音,于是后來品牌就為此改了名。
5、意義層:有助于品類聯想
每個行業其實都有跟自己很相關的詞匯。比如兒童教育行業,我就發現從孩子、家長、老師、學校、教育理念等等方面抓取關鍵字,就會比較有助于品類聯想。
不同行業在用戶心智中大多已經有模糊的認知,作為營銷人,在起名時,我們也要盡可能發現用戶心智中對于該品類的觀感。心智很難改變,順應用戶心智多數時候就能在用戶心智中占據比較有利的位置。
6、視覺聯想層:品牌命名最好有畫面感
在實踐中,我們確實發現,在一系列品牌命名中,如果名字中有清晰的事物,我們就會印象相對深一些。這大概就是阿里動物園式的命名為什么如今如此備受推崇的原因了。
品牌命名
7、戲劇感&反差感
當一個名字中,同時有兩個事物,而這兩件事物相對來說比較有反差,形成了比較強的戲劇感。這時也有助于我們對該品牌的記憶。
8、名字的長度盡量簡單,在4字以內為宜,但并不是絕對
在日常,我們看到大多數的名字是2到4字之間,這樣的好處就是名字短,相對比較好記。
但近年來,我們也注意到,短名字在注冊端遇到的難度越來越大。而同時,我們也需要考慮一個名字中到底代入了幾個語言元素。有的名字很短,但是每個字都是單獨寓意的提煉,合在一起并沒有實際意義,這可能就不如名字本身是一句話,或語言元素并不多,來的有記憶點。比如韓寒之前的餐廳叫做“很高興遇見你”,大家也十分容易記得住。
好的品牌名字能帶來什么好處?
1、傳播成本低
好名字能帶來更容易的識別度,也能帶來更多的傳播,讓人能夠很容易就看得懂,分得清,記得住。這么說,一個普通名字需要花費100萬進行推廣,才能起到的效果,可能換一個好名字,也許70萬甚至更低就能起到同樣的效果。這個有點兒主觀的差值,我們就可以粗略的認知為一個好名字的價值。
2、具備投資價值
國人的認知里,對于有寓意的數字、短而好記的名詞,都是有價值的。所以在國內互聯網發展初期,很多人靠著賣域名成功的積累了第一桶金。在商標領域也是一樣,一個短而有寓意的好名字,也一樣具備投資價值。
3、便于消費者理解產品
一個好的商標名字在具備美好含義同時,還能凸顯所標識的商品或服務的特色。它會直接或間接地傳遞商品的某些信息,如關于它的優點、性能以及使用它的好處。
這可以起到對消費者的提示作用,也更容易為消費者理解接受,產生過目不忘的效果。如“香飄飄”這個商標名字用于奶茶之上,將奶茶的芳香四溢的特點表現得淋漓盡致。
看完上面的介紹,雖然大家對品牌命名方法有所了解了,但并不意味著你就能起好一個品牌名,這是需要一定專業知識的,在品牌命名方面古柏廣告設計做的就很好,他們可以為你的產品起一個最貼合你品牌形象的名字。
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