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　　現(xiàn)在企業(yè)都是非常重視自己的品牌形象的，這樣就需要去做品牌形象策劃了，那么好的品牌形象策劃有哪些特點(diǎn)？品牌形象策劃的原則是怎樣的呢？下面古柏廣告設(shè)計(jì)就給朋友們說(shuō)說(shuō)。

　　一個(gè)好的品牌形象策劃應(yīng)具備的特點(diǎn)

　　1、有一個(gè)非常明確的品牌定位。

　　2、有一個(gè)特別好記得品牌名稱。

　　3、有一個(gè)很能打動(dòng)人的宣傳語(yǔ)。

　　4、有個(gè)很有特色的LOGO。

　　5、有個(gè)能承載品牌在整個(gè)運(yùn)營(yíng)行為中的品牌形象輔助圖形。

品牌形象策劃

　　品牌形象策劃的原則

　　一、品牌形象策劃要突出“形象特征”

　　品牌形象策劃，目的是樹(shù)立企業(yè)品牌設(shè)計(jì)形象，提升品牌附加值，讓更多的消費(fèi)者關(guān)注并喜歡企業(yè)的品牌產(chǎn)品。眼下，同類產(chǎn)品舉不勝舉，企業(yè)如何讓消費(fèi)者在海一樣的產(chǎn)品世界里又不用化去過(guò)多的時(shí)間與精力就能發(fā)現(xiàn)并記住你的產(chǎn)品呢?這就需要我們?cè)谄髽I(yè)品牌策劃時(shí)突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏特征，品牌產(chǎn)品就會(huì)被眾多同類品牌淹沒(méi);品牌的形象特征，可以讓消費(fèi)者快速發(fā)現(xiàn)你。

　　二、品牌形象策劃要切合“產(chǎn)品定位”

　　產(chǎn)品定位，本質(zhì)上是消費(fèi)定位。產(chǎn)品定位要和企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群體相吻合。換言之，產(chǎn)品要迎合消費(fèi)者“胃口”。從這個(gè)角度看問(wèn)題，企業(yè)品牌策劃要附合消費(fèi)者的認(rèn)知特點(diǎn)、主流的消費(fèi)理念和消費(fèi)行為習(xí)慣等，如前述的“哥倫比娜”時(shí)裝、“巧可巧克”童裝，這些品牌在命名時(shí)就沒(méi)有考慮到無(wú)意識(shí)狀態(tài)下客觀存在的自身品牌形象和品牌訴求，也沒(méi)有考慮到中國(guó)特色消費(fèi)者的認(rèn)知特點(diǎn)、消費(fèi)理念和消費(fèi)行為習(xí)慣，導(dǎo)致消費(fèi)者在展開(kāi)品牌聯(lián)想時(shí)和企業(yè)品牌訴求相違背。

　　三、品牌形象策劃要彰顯“精神特質(zhì)”

　　精神特質(zhì)是企業(yè)品牌策劃的核心內(nèi)容，是品牌的靈魂。大凡產(chǎn)品，其物理屬性的差距不會(huì)很大。為此，品牌策劃要在產(chǎn)品的心理屬性上狠下功夫——企業(yè)要把消費(fèi)者的價(jià)值主張、情感體驗(yàn)、信仰追求等消費(fèi)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的東西通過(guò)品牌折射出來(lái)。

品牌形象策劃

　　品牌形象策劃注意事項(xiàng)？

　　企業(yè)在做品牌策劃時(shí)，需要明確市場(chǎng)行情，同時(shí)還需要對(duì)自身需求有所了解，兩者結(jié)合考慮后，才能確定最終品牌策劃的方向。尤其是在對(duì)市場(chǎng)行情進(jìn)行分析時(shí)，不僅要收集相關(guān)數(shù)據(jù)，同時(shí)還要利用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，精準(zhǔn)分析行業(yè)數(shù)據(jù)，并及時(shí)提取其中最具有價(jià)值的部分，從而為策劃方案的制定提供參考依據(jù)。

　　從整個(gè)企業(yè)的角度出發(fā)，品牌策劃能提升其知名度和形象，所以要明確相關(guān)工作的目標(biāo)和意義。首要要有明確的定位，明白產(chǎn)品對(duì)哪部分受眾的影響力是最強(qiáng)的。其次是保證產(chǎn)品的質(zhì)量，最后還要做好后期消費(fèi)者維護(hù)，并且顧及其他重要的因素。一個(gè)好的品牌代表著一個(gè)好的產(chǎn)品，可以在消費(fèi)者心目當(dāng)中留下一個(gè)好形象，以此贏得老顧客的信賴——對(duì)企業(yè)而言，維系一個(gè)老顧客的成本，要比拓展一個(gè)新顧客成本更低。所以，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度考慮，企業(yè)要把品牌策劃做到點(diǎn)上才能實(shí)現(xiàn)它的意義。

　　通過(guò)以上的內(nèi)容，我們已經(jīng)了解了品牌形象策劃的特點(diǎn)了，大家在做品牌形象策劃的時(shí)候，還需要注意它的原則問(wèn)題，如有需要，可以咨詢古柏廣告設(shè)計(jì)。