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對于旅游產(chǎn)品(觀光地)來說，標志標志也承擔著信息傳遞和消費者引導(dǎo)的作用，但對于旅游產(chǎn)品來說，綜合性、無形性、不可貯藏、不可轉(zhuǎn)移、生產(chǎn)消費不可分等特性非常復(fù)雜的旅游地來說，標志標志由很多觀光景點、觀光接待設(shè)施等復(fù)雜的要素構(gòu)成。旅游產(chǎn)品(目的地)的復(fù)雜性使得宣傳者很難把握其核心要素，區(qū)分其形象和特征，這對旅游業(yè)的健康發(fā)展極為不利。旅游標志標志首先是標志標志，因此旅游LOGO設(shè)計應(yīng)遵循標志設(shè)計的一般原則，同時由于旅游標志對象旅游產(chǎn)品(旅游地)的特殊性，旅游標志的設(shè)計應(yīng)堅持獨特的特殊原則，古柏廣告設(shè)計總結(jié)以下幾點:

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1.突出主流元素的原則如前所述，旅游產(chǎn)品(旅游目的地)的最大特點是其綜合性和復(fù)雜性。對于旅游產(chǎn)品來說，這種綜合性的表現(xiàn)在任何旅游產(chǎn)品中都是由很多景點、景點和其他設(shè)施組成的。對于旅游地來講，任何一個旅游目的地都是由眾多的旅游景點、各種服務(wù)和接待設(shè)施等相綜合構(gòu)成的。然而，根據(jù)標志設(shè)計的簡單性原則，小標志不可能是全面的，只能通過提煉能夠相對代表這類旅游產(chǎn)品(旅游目的地)的主流元素來表達。

2、著名因素原則強調(diào)旅游產(chǎn)品(旅游勝地)的綜合性，決定了這些因素中存在比較著名的因素。旅游標志的主要目的是宣傳和標志旅游產(chǎn)品(旅游勝地)，其中著名因素可以大大提高旅游標志的作用和功能。

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3、強調(diào)地方風景特色和歷史文化特色原則，旅游者旅游目的多種多樣，目前，觀賞地方特色風景，感受地方特殊文化是大眾旅游的最重要目的。對于旅游目的地來說，任何一種旅游產(chǎn)品(旅游目的地)的產(chǎn)生都是基于當?shù)氐穆糜钨Y源，這些旅游資源是在當?shù)靥厥獾淖匀缓臀幕h(huán)境下形成的，經(jīng)過一定的歷史時期后具有特殊的當?shù)刈匀画h(huán)境和文化特征。但是，由于旅游資源的移動性，以此為基礎(chǔ)制作的旅游產(chǎn)品(旅游目的地)深深地印刻了當?shù)刈匀痪坝^的特色和當?shù)貧v史文化的特色。同時，正是由于這些品牌吸引了來自不同地方的人從而產(chǎn)生了旅游的社會經(jīng)濟現(xiàn)象。

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4.大眾原則在當今社會，旅行已經(jīng)從過去的奢侈品變成了大眾生活方式。當前的學(xué)生旅游和農(nóng)民旅游在旅游構(gòu)成中，占有不可忽視的比重。旅游業(yè)的普及要求廣大旅游工作者在經(jīng)營旅游市場的過程中，在工作的各個方面都要考慮其消費群體的受歡迎程度。旅游標志是標識旅游產(chǎn)品(目的地)和促進旅游業(yè)的重要工具，在設(shè)計旅游標志時，必須考慮到旅游消費群體的各個層面？：城市旅游者和農(nóng)村旅游者也要考慮，工農(nóng)等國內(nèi)旅游者也要考慮，海外旅游者也要考慮。只有這樣，我們才能設(shè)計出受歡迎、受歡迎的旅游標志，被各級消費者所接受，達到旅游標志設(shè)計的初衷。